Bir ürün ya da ambalaj tasarımı sırasında en çok üzerinde durulan başlıklar neler olabilir? Renk, ergonomi, işlevsellik, ağırlık, yaratıcılık… Herhangi bir sıra gözetmeden akla ilk gelenleri yazdım. Tasarım süreci ne kadar zorludur ve ince ince her ayrıntı düşünülür. Bir etiket yazısının fontu için günler, haftalar harcanabilir.

Başarılı markalara baktığımızda öyle anlaşılıyor ki bir ürün hem reklam hem de dağıtım yoluyla dünyanın her köşesinde ve sürekli göz önünde olunca, tasarımın o en çok vakit alan ve zahmet veren aşamaları da önemini yitiriyor. Ürün ya da ambalaj çoktan herkesin ezberinde oluyor. Renksiz de olsa etiketsiz de olsa sadece hatlarından o nesnenin ne olduğunu biliyoruz.

‘Brand Spirit‘ adlı sitenin yaptığı, satış fiyatı 10 doları geçmeyen, 100 adet marka ürünü her şey silinip sadece form ortada kalacak şekilde beyaza boyamak. Ürün ya da ambalajın en belirgin özellikleri arasında sayılan pek çok detay silindiği halde bir markayı tanıyabilmemiz, o markanın tasarım, iletişim ve pazarlama gücüyle doğru orantılı olsa gerek.

Tasarımlarınıza beyaz ayarı yapmayı deneyin. Sizce tasarımınızın orijinal ve akılda kalıcı bir formu var mı? Yoksa ortaya sadece bir küp ya da silindir mi çıktı? Beyaz ayarı tasarımları daha özgün kılmakta işe yarayabilir.

Bu elleri yıkamaya nasıl kıyıyorlar? El nereden çıktı diyorsanız fotoğraflara dikkatli bakın. Bu resimler ellerin tek tek boyanmasıyla oluşturulmuş. Bir elin boyanmasının 4 ile 10 saat arasında sürdüğü düşünülürse bu çalışmaların kalıcı olmaması haksızlık. Neyse ki fotoğraf imdada yetişiyor ve bu sayede Guido Daniele’nin çalışmaları kaybolmadan pek çok kişi tarafından paylaşılabiliyor.

El kuklası anlayışına farklı bir boyut katıp el boyama sanatına çeviren Daniele İtalya’da yaşıyor ve heykel bölümü mezunu. İlk başlarda yaptığı işin en zorlayıcı kısmının, çalışmalarının musluğun altında akıp gitmesini seyretmek olduğunu o da söylüyor. Zamanla bu duruma alışmış.

Daniele’nin işleri pek çok reklam ve tanıtım kampanyasında kullanılmış ve bu yönde ilgi görmeye de devam ediyor. Tasarımları öncelikli olarak hayvanları konu alsa da, konsepte göre farklı desenler ya da sadece el değil vücut da boyayabiliyor.

Sanatçının sitesinde eserlerinin tümünü görebilirsiniz.

Tasarıma texture eklemenin çalışmaya güçlü bir etkisi olur. Photoshop’un doku kullanımını kolaylaştıran ve pek çok farklı efekt yaratmaya imkan veren yapısı da bu durumu destekler.

‘Texture’ olarak da anılan Photoshop dokuları söz konusu olduğunda ateş, alev, patlama görselleri en çok başvurulan efektler arasındadır. Hazır bir texture kullanmadığınız takdirde, orijinal bir tanesini oluşturmak oldukça zor ve zahmetli olacağından ateş efekti için bu tip çalışmaları arşivlemekte fayda var.

Yukarıda içlerinden 3 tanesini gördüğünüz ‘otuz adet Photoshop ateş dokusu‘ kibrit alevinden büyük bir patlama alevine kadar pek çok seçeneği aynı anda bulabileceğiniz güzel bir derleme. Poster, kapak, broşür çalışmalarında alevlere ihtiyaç duyarsanız içlerinden biri sizin tasarımınıza göre olabilir. Üstelik bu çalışmaları ücretsiz olarak indirebilirsiniz.

Ajans: TBWA Being Paris, Fransa

Bir şampuan reklamında başrol Hitler’e verilince bu kötü senaryoya yönelik tepkiler de gecikmedi. ‘Zaman her şeyin ilacıdır’ denir ama hayatta bazı acılar var ki ne kadar zaman geçse de geride kalmaz, silinmezler. Büyük bir insanlık dramı için ‘geçmiş, bitmiş’ diyerek Hitler’i sadece deli bir diktatör olarak yansıtmak, hadi biraz gülelim demek ne yazık ki çocukça bir yaklaşım. Ama işte bir yerlerde koca koca insanlar bunun iyi bir fikir olduğuna birbirlerini ikna edebilmişler.

Yukarıda Sudan’ın Darfur bölgesinde devletin sivil halka karşı uyguladığı şiddeti protesto eden ve devlet başkanı Ömer El Şerif’i istifaya çağıran kampanya filmini izleyebilirsiniz. Film tanınmış diktatörleri başka bir meslek icra ederken gösteriyor. Hitler’in bir evcil hayvan mağazası var, Miloseviç çiçekçi olmuş. Bu görüntülerin hemen ardından dış ses şöyle diyor: ‘Diktatörler kendiliğinden diktatör olmaktan vazgeçmezler. Savaş suçlusu ilan edilen ve Darfur’daki katliamların baş sorumlusu olan Ömer El Beşir’i durdurmazsak yaptığını yapmaya devam edecek.’ Stopbechir.com adresine giderek imza verebilir, detaylı bilgi alabilirsiniz.

Başka bir kampanya ve üstelik bir değil, birkaç diktatör canlandırılmış. Peki sizce Türkiye’de yayınlanan reklamla aynı tepkileri alacak mı? Sorunun cevabı sanırım bu filmde bu diktatörlere niye yer verildiğinde gizli. Burada amaç herhangi bir ürünün daha çok satmasını sağlamak, bir firmaya para kazandırmak, insanları güldürmek – eğlendirmek değil. Amaç başka bir diktatörün zalimliğine dikkat çekmek ve toplu ölümlere engel olabilmek. İşte bu yüzden hiç kimsenin kaldırın bu filmi diyeceğini sanmıyorum.

Patternin ismi ‘Ölü Devrimciler’ (Dead Revolutionaries). Ne zamandır içinde kan, kuru kafa, silah ve mermi olup da bu kadar cazip görünen bir arka plana rastlamamıştım. Çizim ve renklendirmenin büyük katkılarıyla, özellikle arka plan olarak kullanıldığında kendine baktırtan bir kompoziyon ortaya çıkmış.

Tabii bu patternin nerelerde kullanılabileceğini sıralamaya kalkınca pek çok soyut desenin aksine liste biraz kısa oluyor. Poster, dergi, kapak çalışmaları, oyun siteleri, kişisel siteler, Twitter ya da Facebook Timeline arka planı için kullanışlı olabilir. Aslında bu tip sınırlamalar doğru değil. Hiç umulmadık bir çalışmada uygulanıp, çok da iyi sonuçlar alınabilir. Özellikle kuru kafa çok aranan, çok da kullanılan bir desendir. Hatta bu yıl yine moda olduğu söyleniyor ve anlaşılan, özellikle yazın pek çok giysi ve aksesuarda kuru kafa deseni göreceğiz.

Yukarıda bir örneğini görüyorsunuz ancak patterni ücretsiz olarak ve yüksek kalitede indirmek isterseniz link şurada.

Burger King Hollanda’nın Facebook sayfasında yayınladığı bu reklam afişi hem tasarım hem de fikir olarak yaratıcı bir çalışma. Afişte yer alan metinde ‘ Zevkli bir yeni görünüş elde edin’ diyor (Get a tasty new look).  Metindeki sözcük oyunlarına dikkat çekelim. Tasty sözcüğünün bir anlamı zevkli, öbür anlamı ise lezzetlidir. Look sözcüğü görünüş anlamına gelirken, bakış anlamı da vardır.

Markalar ürünlerini pazarlarken sadece ürünün işlevleri üzerinde durmaz. İnsanlara bir de yaşam biçimi sunarlar. Örneğin hamburgeri yer ve doyarsanız. Ancak pek çok hamburger reklamında, hamburger yemenin sizi nasıl doyuracağı değil, nasıl da havalı, güzel ve popüler yapacağı öne çıkarılır. Tabii sadece hamburgerler için geçerli değil bu durum. Reklamlara şöyle bir baktığınızda, pek çok markanın bu ‘yaşam biçimi pazarlama’ stratejisini kullandığını görebilirsiniz.

Yukarıdaki, hamburger deseninde oluşturulmuş göz makyajı oldukça başarılı. Afiş sahibinin Burger King olduğunu bilmeseydik bile tasarım firmanın hamburgerini çağrıştırıyor. Fast food’un yol açtığı sağlıksız beslenme, kilo sorunu vb olumsuz konular bu afişe bakarken hiç akla gelmiyor. Aksine ürün burada bir güzellik malzemesi olarak kullanılıyor.

Bir tasarımda hangi fontu kullanmanız gerektiğine karar verme süreci kimi zaman oldukça sancılı olabilir. Seçtiğiniz herhangi bir font, tasarımı bambaşka bir yönde etkileyebilir. Bunun nedeni fontların da kendi içinde şekil, boşluk, ölçü, hacim benzeri çalışmaya stil katacak pek çok öğe taşımasıdır.

Her çalışma için geçerli olmasa da, klasik bir dokunuşa ihtiyaç duyulduğunda daktilo fontları oldukça işinize yarar. Bu fontlar nostaljiktir, kolayca geçmişi çağrıştırır, retrodur, vintage tarza yakındır. Eski yazışmalar, geçmiş dönemler, belki de klasik yazarlar akla gelir.

Kullanım biçimine bağlı olarak daktilo fontu, tasarımı eğlenceli de kılabilir, resmi bir havaya da bürüyebilir. Yine de bilgisayar çağından önceki bir dönemi akıllara getireceği kesindir. Daktilo fontlarından birini kullanıyorsanız bu tür çağrışımları da dikkate almalısınız.

Daktilo ‘fontları’ dedim çünkü pek çok, farklı daktilo fontu tasarımı karşınıza çıkabilir. Burada bu fontlardan ikisini bulabilirsiniz. Ücretsiz olarak indirebileceğiniz ve oldukça rağbet gören bu fontlardan ilki, fazlasıyla kusursuz bir makineden çıkmış gibi. İkincisi ise biraz daha eski model bir daktilonun, aynı hizayı takip etmeyen harflerini içeriyor.

İşte linkleri:

F25 EXECUTIVE

MY UNDERWOOD

İnfografiklerin popülaritesi gitgide artıyor. Pek çok bilgi ve veriyi eğlenceli ve kolay anlaşılır bir şekilde sunan bu grafikler ister politik analiz olsun ister alışveriş alışkanlıkları olsun her konuya uyarlanabilir.

İnfografiklerin ne olduğuna, nasıl kullanıldığına dair zaman zaman çeşitli makalelere rastlayabilirsiniz. İnfografiklerin nasıl hazırlandığına dair de kaynakların sayısı az değil. Bütün bu bilgilere göz atınca işin en zorlu bölümlerinden biri de, infografikte kullanılacak şemaları oluşturmak desem, abartmış olmam herhalde. İlk bakışta oldukça basit görünen bu şemaları oluşturmaya kalkıştığınızda, basit ve çekici şekiller yaratmak eli fazlasıyla oyalayabilir.

İşte bu yüzden yukarıda gördüğünüz şemaların vektörel formatta ve bir set halinde, ücretsiz indirilebildiğini görünce paylaşmadan duramadım. Farklı tarzlarda veri şablonları hazırlanmış. Birbirleriyle tutarlı olduklarından birkaç şablonu aynı grafikte kullanabilirsiniz. İşin en güzel tarafı bu şemalar vektörel olduğundan renklerle ya da fontlarla dilediğiniz gibi oynayabilecek olmanız. Böylelikle kendi seçtiğiniz renk kartelasını uygulayabileceğiniz, kendi konunuza ait verilerin yer alacağı bir infografik hazırlamak konusunda işiniz epey kolaylaşacaktır.

Başta da söylediğim gibi ücretsiz indirebileceğiniz bu seti arşive eklemek isterseniz, tıklayınız.

Kulağa bayat bir konu gibi gelebilir: Ünlülerin dergi fotoğraflarının Photoshop ile gerçek dışı bir hal alacak kadar çok rötuşlanması. Ancak tüm dünyada bu trend değil azalmak, gitgide fantastik bir boyuta ulaşıyor.

Çoğu reklam kampanyası için çekilen, gencecik yıldızların fotoğrafları üzerinde bile, artık fotoğraftakinin kim olduğu anlaşılmayacak kadar oynanıyor. Bir süre sonra orijinal fotoğraflar ortaya çıksa bile, ne dergiler ne de ünlüler Photoshop’un desteğini almaktan vazgeçmiyor.

Bu rötuşlu fotoğraflara bakıp aldanan kişi sayısı da giderek azalıyor aslında. Yine de eğlence sektörünü takip edenlerin böyle bir kandırmacayı hoş gördüğü anlaşılıyor. İmaj üzerine kurulu bir dünyada, bu imaja bir de Photoshop efektleri eklenmiş, çok mu? Zaten çoğu ünlü isim de, fotoğraflarının rötuşlu olduğunu umursamaz bir tavırla kabul ediyor.

Örneğin hiç şüphe yok ki, sorsak Seda Sayan’a ‘Evet anacığım Photoshop’lu o fotoğraf’ diyecek ve ardından bir de şen kahkaha patlatacaktır. Bu durum öyle noktalara geldi ki, mesela Marie Claire‘in kullandığı bu kapak fotoğrafında vücut tamamen başkasının bile olsa, herhalde hiçbirimiz şaşırmayız.

Peki, bu konuyu neden tartışıyoruz? Alan razı veren razı değil mi? İşin aslı, bu tip rötuşlu fotoğrafların bir sakıncası var ve hiç de küçümsenemeyecek bir sakınca. Özellikle gelişme dönemindeki genç kızlar ya da erkekler bu tip kusursuz fotoğraflardan olumsuz yönde etkileniyorlar. Kusursuzluğun bu kadar alkışlanması, öne çıkarılması, rağbet görmesi nedeniyle ergenlik çağındaki gençler sağlıklarını tehlikeye atma pahasına diyetlere giriyorlar. Çok genç yaşlarda estetik olma hevesine kapılıyorlar. Azıcık tombik bir arkadaşlarını hemen dışlayıveriyorlar.

Seda Sayan’ın röportajından bir alıntı var kapakta: ‘Hayatıma giren hiçbir erkek beni tanımadı.’ diyor. Bu fotoğrafla birlikte kendisini tanıyamayanların sayısında artış olabilir!

Disney temalı ürünler kimi zaman çocuklara olduğu kadar yetişkinlere de hitap edebiliyor. Yukarıda Apple marka dizüstü bilgisayarlar için tasarlanmış Pamuk Prenses çıkartmasını görüyorsunuz.

Piyasada özellikle dizüstü bilgisayarları hedefleyen pek çok çıkartma bulunabilir. Pek çoğu da kendi içinde bu tip espriler taşıyor. Bu üründe Pamuk Prenses’i derin bir uykuya yatıracak olan elmayı Apple logosu temsil etmiş oluyor.

Satın almak istediğinizde bu tip ürünler her zaman Disney ya da Apple markalı değiller. Farklı firmalar tarafından bu tip aksesuarlar üretildiğini görebilirsiniz. Bazı Apple mağazaları bu ürünleri satışa sunuyor. Öte yandan internetten online olarak da benzer ürünlere ulaşabilirsiniz.

Burada gördüğünüz Pamuk Prenses çıkartması ise Etsy.com‘da 15 Dolar’a satılıyor.