SAĞLAMSA LASSA / ŞAHİKA ERCÜMEN AFİŞİ
‘Yere sağlam basmak’ deyiminin anlamı Türk Dil Kurumu’nun resmi sitesinde ‘titiz ve dikkatli davranmak’ olarak verilmiş. Bir araç lastiği için hem akılda kalıcı hem de yerine tam oturan bir slogan seçimi olduğu ortada.
Serdar Erener imzalı reklam filmleri ile ilgili eleştiri alanımız değil ama Lassa için hazırlanan ve Semih Saygıner ve Şahika Ercümen’in yer aldığı afişlerden birine göz atabiliriz.
İşin aslı bir araç lastiği ile insanları özdeşleştirmek gerçekten de zor olabilir. Olumlu bir nokta, bu afişe bakınca iki yol arkadaşı yan yanaymış izlenimi doğuyor. ‘Lassa da sağlam basar’ mesajını alıyoruz. Fakat bu olumlu nokta beraberinde bir çatışma ortaya çıkarıyor. Afişte ortaya çıkan uzun bir yolu, sporcu ve Lassa beraber kat etmişler ve etmeye devam ediyorlar görüntüsü aslında kampanyanın genelinde kafa karıştırıcı ve haliyle afişe de yanısyor.
Kampanyayı takip etmemiş ve ilk kez bu afişi gören biri için, Lassa’yı ve bir dalış sporcusunu bağdaştırmak konusunda afişin de yapabileceği pek bir şey olduğu söylenemez. Tabii ki burada malzemenin sınırlı olduğunu unutmamak gerekir. Eğer bir otomobil yarışçısı kampanyada olsaydı, lastikle yan yana getirmek herkes için kolay olurdu. Bu afişe, reklam filminin bir uzantısı olarak bakmak zorundayız.
Büyük firmaların hazırladığı afişlerde işin teknik kısmına pek girmiyorum çünkü iyi bir grafik uygulamayı onlar da yaptıramayacaksa, kim yaptıracak? Ama yine de Şahika Ercümen’e verilen cyborg efektini gereksiz bulduğumu söylemeden duramayacağım. Tamam başarılı, şampiyon ama uzaylı da değil.
